Sandro、Maje母公司利润大跌,计划缩减中国门店
2011-01-06 【 字体:大 中 小 】
旗下拥有Sandro、Maje等品牌的法国SMCP集团日前发布2023年业绩显示,销售额按固定汇率计算增长4%至12.31亿欧元(约合96亿元人民币),净利润大跌78%至1100万欧元(约合8600万人民币)。分品牌看,Sandro销售额增长3.3%至6.01亿欧元(约合947亿元人民币),Maje销售额下降1.1%至4.63亿欧元(约合36亿元人民币),包括Claudie Pierlot和De Fursac在内的其它品牌部门销售额增长6.5%至1.67亿欧元(约合13亿元人民币)。
集团拥有超180家中国门店
SMCP集团在财报中称,中国市场的业绩表现低于预期。SMCP集团首席执行官Isabelle Guichot表示,未来将加大力度提高品牌和数字化的吸引力,优化各地区的门店网络,深入研究成本管理,同时保持对盈利能力的关注。据悉,SMCP集团计划未来将中国市场的销售网络规模缩减约15%。2013年8月,SMCP正式进入中国,旗下三品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot的门店同时在上海最繁华的地段亮相。目前集团在中国内地开设门店约200家,现有员工1000余名。Sandro和Maje均开设有超过90家门店,还设有小程序商城、天猫官方旗舰店和抖音官方旗舰店,去年7月Sandro和Maje的京东官方旗舰店正式开业。Claudie Pierlot则有5家门店。
从去年7月27日SMCP公布的2023财年上半年财务数据来看,情况还算理想。上半财年销售额较上年同期有机增长8%至6.1亿欧元,按固定汇率计增长9%。其中,第二季度整体销售额按固定汇率计增长了8.7%,达到3.053亿欧元,净利润从2022年上半年的2100万欧元降为1400万欧元。Sandro销售额增长10.6%至2.955亿欧元,Maje销售额也增长1.9%至2.285亿欧元;其他品牌(Claudie Pierlot 和 Fursac)实现8590万欧元销售额。亚太地区迎来改善趋势,销售额有机增长19%至1.365亿欧元:其中,中国内地恢复增长,销售额同比增长53%;该区域其他市场的表现同样良好,尤其是在中国香港、中国澳门、新加坡和马来西亚等受益于旅游流量的市场。
曾被山东如意集团控股
2016年10月,中国山东如意集团宣布收购法国轻奢品牌SMCP多数股权,此次交易总额为13亿欧元。同年,SMCP开通了Sandro、Maje的天猫官方旗舰店,此后Claudie Pierlot的天猫旗舰店也正式开张。Sandro和Maje的中国官网也开放了电商业务。历经11个月,SMCP集团于欧洲时间(2017年10月20日)上午在巴黎成功IPO,市值16亿欧元是当年巴黎证券市场第二大的IPO,募集资金6.23亿欧元,山东如意套现2.61亿欧元。
随后几年,SMCP的业绩浮浮沉沉。从2016年的营收6.8亿欧元增长到2019年的11.31亿欧元,自2016-2019连续三年SMCP被德勤全球百强奢侈品集团排名评为增长最快的奢侈品集团。但到2020年,由于疫情对线下零售业的影响,SMCP全球销售额下滑22.9%,仅有8.73亿欧元。到了2021年,SMCP业绩开始好转。财报显示,2021上半年,SMCP收入同比增长21.6%至4.53亿欧元,有机销售同比上升23.3%。净利润60万欧元,较上年同期的亏损2970万欧元有明显改善。同时,中国市场销售实现双位增长,有机收入提升54.6%。然而因为山东如意无法解决的债务问题,退出对SMCP控制权,导致其管理层动荡。曾宣称要打造“中国版LVMH”的山东如意失去了它最引以为傲的并购。
极简风取代繁复法式风
Sandro、Maje和Claudie Pierlot都是主打轻奢风的法式品牌,主打客户是中产消费者。Sandro简洁、知性、优雅, Maje擅用重工繁复的装饰来凸显活泼前卫格调, Claudie Pierlot则具有法式的复古和浪漫气息,风格整体来说都是女性化非常明显。法式风确确实实流行了好几年,然而最近这几年极简风、中性风、运动风成为中产消费者的主流时尚风向。有小红书网友点评说:“曾经非常喜欢Sandro和Maje,既浪漫又洋气,但现在同事们上班都穿得很简约,看起来更有专业感。而下班后大家不是相约健身就是打球,时髦的运动装对于现在的我来说更重要了。而且Sandro和Maje这两年都没有出什么特别的款式,现在市面上法式风品牌越来越多了,相比之下这两个牌子动辄一件衣服两三千元的价格,性价比真的不高。”
采写:南都记者 王欣
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